设计定位是设计活动开展的前提，它决定了整个设计活动所要达到的目的，这一目的实现是由设计系统相互之间的配合来共同完成的，设计准备阶段如果对设计的定位理解不透彻，资料准备得不充分，将会影响后面的设计构思，而设计深入和设计完善阶段分析得不够到位，即使有充分的准备也难以实现预期的目标。
产品设计定位首先是分析本公司与竞争者的产品。分析本身及竞争者所销售的产品，是定位的良好起点。
然后是找出差异性。比较自己产品和竞争产品，对产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。有时候，表面上看来是负面效果的差异性，也许会变成正面效果。
产品外观设计中的符号解析，一个的工业产品，必须有一个合理的外观设计。产品的外观设计是产品功能的又一个延伸，体现在外观视觉上的形象符号，包括三个方面的因素：造型、色彩、材质。
智能化产品设计在一定程度上既能作为工具支撑起智能化的产品设计，同时也对新时代的产品设计理念提出了新要求。一方面工程师可以利用智能化产品实现研发模式的创新与变革。同时从功能上讲，智能化产品复杂的结构也让产品的设计创新过程更为复杂。