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《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，2010年12月1日改为早上出版，日

均发行量40万份，日均版面48个。宁波晚报是宁波市读者人数多、

覆盖面广的报纸，也是信息量丰富、报道风格亲民、都市文化

特色鲜明的报纸。

《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，2010年12月1日改为早上出版，日

均发行量40万份，日均版面48个。宁波晚报是宁波市读者人数多、

覆盖面广的报纸，也是信息量丰富、报道风格亲民、都市文化

特色鲜明的报纸。

自创刊以来，宁波晚报以“心系平常百姓，可读可用可亲”为办报宗

旨，不断增强报纸的吸引力和传播力。2011年2月，宁波晚报再次改版

，践行“深入心灵现场，办一张有温度的报纸”的新思路，一方面弘

扬社会主义核心价值体系，做强主流新闻，引导社会舆论，另一方面

着力传递民情民意，发挥舆论监督作用，努力打造富有社会责任的新

型都市报。2012年和2013年，宁波晚报又分别对星期日周刊进行了改

版，对视觉系统进行了创新，更加贴近读者需求。

宁波晚报加大改革创新力度，实现内容转型和价值再造，完善创新采

编机制，强化经营管理，社会影响力和市场竞争力进一步提升。2011

年，宁波晚报品牌影响力居全国报晚报都市报第25位，阅读率达到51%

以上，广告市场占有率50%以上。

2011年4月，“宁波晚报网”正式上线，探索以SNS互动社区为平台的

新媒体运营模式。宁波晚报还在国内率先开通“远程发稿平台”，宁

波晚报iPad版和APP、微信也已开通。宁波晚报微博影响力在宁波媒体

中处于地位，粉丝达到近一百万。

大部分宁波市民习惯在晚上读报，因而晚报比其他类报纸更独具优势

读者群较为成熟，消费和决策比较理性属于有主见的人群对受过高等

教育（大专以上）人群渗透率高达88.5%，此群体有主见、品牌粘性较

高读者职业颁布较平均，并且《宁波晚报》在各个职业群体中的渗透

率均较高对高收入人群渗透率高，此群体消费能力及消费愿望都较强

在关注金融、房地产、建材装修、汽车等报纸广告的人群中，《宁波

晚报》的渗透比例，并且居众多类型广告的前列，表明该报的广

告“含金量”更高，广告的可到达性及受关注率更高。在未来一年预

购住房的总体人群中，《宁波晚报》阅读比例为82.2%，无论是在有车

族中，还是在现实购车族或潜在购车族中，《宁波晚报》在该类群体

中的覆盖率均，因此对于汽车类广告而言，是非常好的载体；在

购买各类保健品的总体人群中，有超过80%的人阅读《宁波晚报》，因

此，《宁波晚报》也是极其适合需要扩大知名度的保健类产品投放广

告的平面载体。

据央视2004发布的监测报告：在宁波市区每1.48户家庭拥有一份《宁

波晚报》，是受商家青睐的广告媒体；2003年广告到款额达到1.2亿

，为全国地市级晚报之首；84%的宁波人《宁波晚报》，是宁波

受欢迎的报纸；73.6%的宁波人平时读《宁波晚报》；66.2%的读者自

费购买《宁波晚报》；《宁波晚报》忠诚读者高达94.3%；在100个月

收入4000元以上的家庭中，《宁波晚报》的读者家庭占到90.2%；在大

专以上教育程度的宁波人中，《宁波晚报》的读者占到88.5%；在100

个阅读报纸广告的宁波人中，有82.6个人是《宁波晚报》的读者。