三国时，有个人叫袁涣。有次吕布让他写信骂刘备，袁涣不骂。吕布再三强迫他，他还是不骂。吕布急了，拿着兵器要挟袁涣说：“你要是不骂，我就杀了你。”

墙体广告认为这就需要品牌主考虑到产品特性以及消费者在面对产品时候的消费心理，即按照消费需求来传递产品信息，即内容输出。消费者的消费心理是复杂的，这不仅和地域，经济，个人消费习惯有关，甚至还和当地的政治环境有关。所以，在进行商品信息传递的时候要“对症下药”，要选择符合当地目标消费习惯与接受信息的习惯性方式进行广告内容输出与媒介组合选择。墙体广告不仅是信息的搬运工，20年基于对县乡镇的消费者的媒介接触习惯进行内容创造，在墙体的广告的基础上，向高强喷绘，店招门头，户外墙体广告与异型墙体等媒介形式上不断过渡，紧跟时代发展不断进步，坚持利于客户的传播目标，结合当地人的消费习惯进行广告内容再创造和产品表现形式，并选择合理的媒介组合方式，力求在有限的预算下达到大化的墙体广告宣传效果，提高产品的销售转化

这句恫吓的话，《三国志》里是这么写的：“为之则生，不为则死。”在这样的威胁面前，袁涣还是不骂，脸上没有一点惧怕的神色。

对此，袁涣是这么解释的：“这个世界上，真正能够让人受辱的，只要德行。德行缺乏，才使人感到羞耻，我还没听说过骂人能够让人受辱的呢。更何况，假如刘备是个君子，他不会感到羞耻；假如刘备是个小人，他非但不感到羞耻，还会用同样的办法对付你。”

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当然了，真正把吕布压服的还是后这句话：“且涣他日之事刘将军，犹今日之事将军也，如一旦去此，复骂将军，可乎？”意义是，今天我服侍你的时分骂刘备，明天我要是去服侍刘备时回骂你，你觉得这样好吗？袁涣这招效果明显，以致“布惭而止”。