直播电商是直播与电商的有机融合，通过主播“现场+同场+互动”的方式更好地获得用户和粉丝的喜欢和忠诚，不仅能够实现销售额的大幅增长，而且能够提升品牌的美誉度、知名度和忠诚度，实现销售的“品效合一”。

当然，从品牌厂商的角度，直播电商的短期目标是促进销售，而长期目标则是建立起与用户的有效连接，建立起C2B（即消费者到企业）的商业模式，进而实现自身的数智化升级。很多商家都清晰地知道，短视频红人带货的两大优点：①流量大；②见效快。【baidu访问嘀嘀红人】嘀嘀红人商家红人推广合作采用“纯佣金合作”模式，无任何前期推广费用，先带货再分成，是一个颠覆传统电商推广的2.0网红带货玩法，“商家、红人、平台”真正实现三赢！

从本质上讲，直播电商虽然把直播与电商有机结合，但其本质依然是电商，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。【baidu访问嘀嘀红人】不少独居慧眼的商家会选择成为嘀嘀红人的合伙人，嘀嘀红人合伙人拥有嘀嘀红人生态所有核心产品的分销权利。还有持续被动受益：1.商家分佣锁定 2.数据会员分润锁定3.商家资源锁定！超11项高收益利润来源，月收益超30-100万， 旗下会员带货分佣绑定。

直播电商的价值链包括主播（MCN机构）、平台方、品牌商家。在直播电商平台中，于2016年推出直播电商的淘宝直播无疑是者，一是其具有电商基因，实现了商品全覆盖；二是淘宝直播间覆盖全球73个国家；三是围绕淘宝直播生态的公司越来越多。直播电商是如何提高交易效率的？共享直播间的市场大吗？

由此，媒体必须清醒认识到，凭借自身力量难以打造出用户数量多、黏性高的综合性直播电商平台，一方面可以在自有的互联网小平台上向本地化用户带货，并借助媒体的影响力，进行宣传和导流；另一方面“借船出海”，在成熟的直播平台上拓展业务，可以和成熟电商平台合作，依托成熟的商业能力，同时拓展与短视频流量平台合作，助力自身开展直播电商。当然，媒体影响力的强弱也决定着其在直播电商平台的收获，《人民日报》等央媒无疑能够获得顶流助力。