粉丝经济时代，几乎所有的品牌都在忙活“情感营销”，品牌们纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走，越来越多，千篇一律，消费者又一次的“审美疲劳”了。

如今是粉丝经济时代，一夜之间，几乎所有的品牌都在忙活“情感营销”：满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立”；或者“爱、呵护、懂你”；或者“匠心酿造、100年专注XXX、只挑选XXX”等情怀满满的广告语。尤其是一到节日，就会更加变本加厉的进行情感营销。所有的一切，都是为了撩粉。乍一看这类广告，有些压根不知所云，有些压根分不清楚到底是哪个品牌？

首先，品牌资产被无限制的肆意延伸：不仅没有利用好既有的品牌资产，反而会为品牌资产带来损害。比如原本品牌与“温情”“奋斗”等压根不沾边，如果非要提温情、奋斗，就很容易侵蚀品牌原来的资产，反而让消费者无法在认知中准确的去记忆和筛选品牌。

其次，品牌内涵被过度解读，容易患“情怀病”，太过沉重的情感（无论何种形式）反而让消费者心生负累、不敢过于亲近品牌，更加与品牌划清界限。比如一个非常大众的品牌，如果非要反复宣传某种高尚的情感/精神，反而给人一种不伦不类的奇葩感觉，敬而远之。

什么样的品牌要“慎用”情感营销？请注意，是“慎用”，不是不用。

1.不是品牌的品牌

这句虽然听着拗口，但内行们都懂。很多所谓的大品牌，压根还称不上是个“品牌”，只能算是一个产品集合。这类品牌，如何随便做所谓的情感营销，不仅对品牌没有多少实际价值，反而会将品牌形象越搅越浑。

2.还没有明确品牌资产的品牌

品牌资产，是需要基于品牌自身特点、与整个市场的调查分析，以及对消费者的深入洞察，终才能形成一个相对清晰的品牌资产标准（与相对应的元素）。

3.功能差异性非常强的品牌

这类品牌已经拥有了得天独厚的优势——功能差异性明显。这类品牌只需集中精力在功能营销上，压根不用费心思去琢磨情感营销，切莫为了情感而情感，毫无必要，也浪费时间，更加浪费感情，重要的是——机会成本很大。

4.非常依赖线下体验的品牌

这类品牌与第3类类似，并非不是不可以用情感营销，而是要“慎用”，因为机会成本太大。同样的营销预算，如果你投资在功能宣传上，或者提升线下体验，可能会有更大的投资回报率。

5.本身形象是高冷&距离感的品牌

这类品牌的成功秘诀，本身可能就是“高冷”，如果一旦滥用情感营销，和消费者距离超过了自己品牌本身应该有的限度，那就很容易降低品牌形象。

6.没有“创新”的情感营销，就不必再炒冷饭了。

很多品牌在情感营销时，因为无法找到符合自身品牌资产的思路，就容易抄袭别人。抄袭在营销界是非常常见的，并不一定是坏事。形式上的抄袭，可能并无不妥；但思想上的抄袭，问题却很大，如果思想抄袭，很容易让消费者无法辨识品牌，或者审美疲劳。

后，情感营销不易，且行且思量。